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值得买科技发布2022双11战报:集团业务稳健发展,消费潜力持续释放

11月12日,值得买科技集团发布2022年双11大促战报,在“值得买才是双11”的主题下,集团交出了稳健增长的业务答卷,而这份成绩的背后,也印证着中国市场消费潜力的持续释放。

10日20点双11大促正式开始后,“什么值得买”仅用4分57秒便实现GMV破亿,用户活跃度进一步提升,笔记发布量同比提升224.88%,爆料发布量同比提升54.55%。各创新业务也取得亮眼成绩,DP业务(代运营)GMV同比增长200%,助力多品牌客户跻身抖音直播行业品类TOP;聚禾臻源为客户带来总GMV超1500万,并助力客户西部数据在京东“自营电脑榜”排位赛中荣获第三名;聚值传媒为客户定制营销方案实现全网曝光量提升300%。此外,凭借集团旗下MCN签约、孵化达人的优质内容,撬动全平台声量,“值得买才是双11”最终实现全网话题曝光量突破9.2亿。

值得买科技表示,今年双11,“什么值得买”在“科学消费、认真生活”的主张下,引领消费者以更科学的观念和方式检视需求与消费,提升消费者决策质量和效率,帮助他们实现对美好生活的向往。而各创新业务背靠集团的内容优势与数据资源,基于更科学的营销服务,助力更多优质商品和品牌被用户高效认知、认可,实现高质量的发展。集团通过不断提升供需两侧的连接效率,提振用户消费信心、激发市场内生动力,从而进一步助力消费回暖与行业发展。

“科学消费”提升决策质量,优质内容激发消费潜力

今年双11是“什么值得买”全新品牌升级后首次面临的电商大考,围绕“科学消费”的需求,平台进行多重布局,力争满足不同用户对于不同消费品类的个性化需求,帮助消费者作出更符合自身情况的消费决策。

而从平台销售情况来看,用户的消费信心处于持续提升的过程中。双11期间,站内GMV TOP5品类分别是手机通讯、大家电、电脑整机、住宅家具和酒类,展现了中国消费市场仍然保持着潜力与韧性。而与之相应的,平台销售额千万级以上品类中,GMV增速最快的分别是摄影摄像、珠宝首饰、户外装备、女装、生鲜食品,GMV同比增速分别为85.51%、71.62%、70.61%、67.64%、61.44%,整体体现出了感性消费品的快速回暖,意味着用户消费信心和消费潜力正逐步释放。

在上述趋势中,可以看到中国消费者对于大件商品仍具备较强的购买能力与意愿,同时对于提升生活品质的品类亦保持较高的消费频次与额度,通过基础品类的理性消费和高价值产品的品质消费相结合,提升消费的幸福感。

这些成绩的背后,正是“什么值得买”通过积极倡导“科学消费”,对用户消费潜力的科学释放。为了更好的助力用户消费决策,改版后的“什么值得买”App首页增加了“选购指南”板块,集合购物攻略、避坑指南、深度测评、权威榜单、新品速递、超值好价等全面维度,覆盖19个综合消费品类、100多个细分品类,哪怕是对某一细分品类此前毫无储备的消费者,也可以通过相关内容的快速学习掌握相应购买知识。基于此,平台围绕用户在大促中的常见决策难点和需求,推出“值达新生活”内容专栏,精选智能生活、百货超市、科技潮玩、百变潮搭四大会场,直接提升了用户的决策效率。

此外,今年“什么值得买”推出消费IP“从入门到行家”,旨在为不同进阶程度的消费者提供具体细分品类的定制化决策支持,消费小白可以在此实现消费“扫盲”,进阶者可以获得更专业的消费指导,大神也可在此分享、交流自己的消费心得。双11期间,平台将这一IP再度延续,并推出了“科学值鉴官”栏目,集结了什么值得买各行业专家与达人,充分发挥KOL的力量为消费者在决策过程中遇到的难题答疑解惑,助力消费者在“从入门到行家”的过程中,理解真实的需求,购买合适的商品。

值得买科技表示,每年大促期间的消费信息过载是消费者最大的决策难点。通过“科学消费”的落地,“什么值得买”更好地帮助用户进行信息筛选及降噪,提升了决策效率和质量的同时,也让消费者更好地理解自身需求,买到优质商品,提升生活质量。平台在帮助需求侧获得消费的幸福感的同时,也为供给侧带去更多的确定性。

丰富活动激励创作,专享福利回馈值友

经过十余年的发展,“什么值得买”已经形成了用户驱动的消费内容创作生态,积累了一批高黏性、高质量、高活跃度的用户群体。这一群体不仅普遍保持着对于“科学消费”的认同与追求,一定范围内也是具有影响力的“超级消费者”,愿意贡献自身对消费的经验和见解,为其他用户答疑解惑、提供建议。目前,站内用户贡献内容占比高达70%以上,不仅丰富了平台内容,也为更多用户的购物决策提供参考,更吸引更多的用户参与创作、惠及他人。

为了更好的鼓励用户分享创作,品牌升级后,“什么值得买”App调整了内容发布入口,将其置于核心位置,简化用户发布逻辑,提高用户参与频次,鼓励其进行多元内容创作。本次双11期间,用户笔记发布量同比提升224.88%,爆料发布量同比提升54.55%。

“什么值得买”一直重视利他共享的氛围倡导,通过引导用户参与创作互动,在参考他人消费经验的同时,也分享自己的消费心得,从而实现用户间的决策互助。此次双11期间,平台通过种草季、爆料季、购后晒等贯穿大促全流程的运营活动,覆盖购前攻略、购物补贴、购后晒单全过程,引导用户分享并给予丰富的创作回报,因此带动了用户购买、发布、互动量再创新高,最终参与人数同比提升28.74%,内容发布量同比提升38.68%。

除了创作激励之外,“什么值得买”还联合更多平台,给予用户更直接的优惠福利。双11期间,“什么值得买”联合天猫、京东等平台,推出天猫红包、无门槛猫超卡、京东红包等,方便用户直接领取使用,整体红包发放量累计1400万张。“值友专享”则作为“什么值得买”回馈用户的专门栏目,争取了多平台、店铺的加码福利,通过一站式的信息整合,独家专享优惠券和红包,帮助用户用更实在的价格买到合适的商品。

作为连接B端与C端的平台,“什么值得买”始终致力于提升消费信息的流动效率。本次双11期间,全国各地均发放消费券以提振消费,“什么值得买”积极响应,在站内开设消费券专栏以服务民生,汇集全国各地消费券资讯,覆盖饮食、家装、汽车等领域,并安排专项行动组实时跟进最新动态,更新消费券真实有效性,并为对应地区商品提供平台优惠券、以旧换新、价保放心购等服务保障,帮助用户安心购物。通过信息的自由流动,助力惠民政策落到实处,消费者得享实惠,促进消费市场的健康回暖。

多元业务助力全域营销,高效连接推动高质量发展

在坚持以消费内容为核心的基础上,值得买科技深入布局消费内容、营销服务、消费数据三大核心业务板块,以消费产业和内容行业为根基,面向用户和客户提供多种产品与服务,不仅通过科学消费的引领,激发用户消费潜力,更通过精准连接,帮助优秀的产品和服务高效触达消费者,为供需两侧建立良性沟通机制,助力供给侧的高质量发展。

也因此,本次双11期间,“什么值得买”的平台合作客户再创新高,不仅有苹果、科勒、乐高、索尼等国际品牌,也有十月稻田、追觅、海信、科沃斯等优质国货,在大家电、手机通讯、电脑整机、机械键盘、生活电器等领域取得优异表现。其中,红米、格力、联想、保友分别排名各品类GMV冠军,再次印证了国货品牌强劲的生命力和市场竞争力。

值得买科技旗下各创新业务,也在双11期间捷报频传。星罗作为值得买科技旗下提供商品与媒体匹配的全链路服务平台,凭借优质服务成为抖音首批FACTOR认证服务商、抖音钻石服务商。本次双11期间,星罗为宝洁集团、欧莱雅集团、贝玲妃等品牌提供DP服务,助力多品牌客户跻身抖音直播行业品类TOP。此外,子公司聚禾臻源服务客户总GMV突破1500万,助力客户西部数据在京东自营大牌直播超级排位赛“自营电脑榜”中荣获第三名,实现销量与影响力的双提升。

聚值传媒作为全域内容种草营销服务商,背靠集团消费内容和消费数据优势,以内容种草为核心,帮助品牌完善内容生态布局。双11期间,为中兴、挚听、锐捷、斯凯奇、安踏等品牌定制了全链路营销解决方案,曝光量同比提升超300%。子公司万象映生则通过全域品牌专区的搭建与整合营销服务,建设品牌与消费者高效沟通的桥梁。

今年7月,知名时尚媒体“海报时尚”正式加入值得买科技,丰富了集团在时尚以及奢侈品消费内容板块的布局。双11期间,海报时尚通过旗下“海报BAO款”和“海报SHOP”两款小程序,实现品类扩充幅度同比增长42.86%,销售额同比增长179.13%。

本次双11期间,值得买科技借助自有新媒体矩阵,孵化和签约的MCN达人,以及外部平台、蓝V联动,深度传递“值得买才是双11”的品牌理念,累计实现全网曝光量超9.2亿,其中,#值得买才是双11#微博话题总阅读次数已突破1亿,讨论量突破7.7万。

作为一家专注于消费产业的科技集团,值得买科技始终秉承着“创造消费信息自由流动的美好世界”的愿景,通过集团业务协同,提升B端与C端的连接效率,帮助消费者提升决策质量和效率,也帮助优秀的产品和品牌更高效地触达消费者。在“科学消费”的理念之下,帮助消费者合理安排购物规划,更好地服务用户品质消费的升级需求;携手更多志同道合的商品、品牌与平台,构建供需两侧的良性沟通机制,为消费产业的高质量发展贡献自己的力量。

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