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十五年成长,大悦城京津商业如何跳动“青年之心”?

2007年12月28日,西单大悦城一炮而红,大悦城品牌从此诞生。这个改变了无数城市青年生活方式,也改变了中国商业发展格局的品牌,就这样从北京出发,在此后十五年间,将这份澎湃不息的青年能量注入到了更多人的心中……

2022年12月28日,在北京长安街西侧的西单商圈,人流如织,辞旧迎新的节日气氛分外浓烈。西单大悦城门前,身着白衣铠甲,骑着骏马的巨型小骑士,吸引市民纷纷驻足打卡拍照。这是西单大悦城在十五周年生日期间,联合bilibiliGoods举办的“敢潮无畏·披星小骑士Vioola潮流艺术展”。小骑士Vioola身披星光,穿越童话世界的大门,为西单大悦城庆生。热烈的红色和纯洁的白色为肃穆的北京冬日平添了一份喜庆和欢愉。据了解,西单大悦城在经营的15年时间内,累积销售总额超490亿元,累计接待3.7亿人次,私域会员人数超200万,被誉为“中国最具贡献城市综合体”。

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西单大悦城 敢潮无畏·披星小骑士Vioola潮流艺术展

在一百多公里外的天津大悦城,惊喜同样在上演。天津大悦城同样携手小骑士Vioola落地“披星潮流 bilibiliGoods快闪店”,现场解锁最受Z世代青睐的潮玩、周边、盲盒、手办,汇聚津城青年为大悦城品牌庆生。两座大悦城在大悦城品牌十五周年庆之际,通过潮流IP双城联展传达大悦城京津商业敢潮无畏、勇往直前的品牌声量,夯实“青年潮流文化中心”和“城市精神领地,潮流态度主场”的标签。

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天津大悦城 披星潮流 bilibiliGoods快闪店

大悦城品牌创立之初,就精准定位18-35岁的城市新中产阶级细分客群,做城市青年的同行者和潮流文化的引领者。十五年来,大悦城控股北京大区坚持深耕青年客群,通过策划现象级营销热点,不断触达18-35岁青年消费者的日常生活,为城市带来更具属地特性与文化归属感的青年地标。

十五周年庆期间,大悦城控股北京大区京津双城七店同庆,通过“头号玩咖”北京大区十五周年特别行动、圣诞IP联展、冰雪乐园、春风灯会等形式,线上线下多维联动,为双城青年打造了一场盛大的庆生派对。西单大悦城(12月28日)和天津大悦城(12月24日)店庆日当天,双城共收获了3633万元销售额,11.8万客流,全国销冠品牌56家。随着疫情防控政策的优化升级,大悦城控股北京大区京津商业按下了复工复产的加速键,助力城市烟火气的回归。

诞生十五载,这颗始终炽热的“青年之心”,陪伴着每一代青年人共同成长,也在这个意义非凡的岁末年初,绽放出生机无限的魅力和活力。

玩心无畏,爱悦敢潮

十五周年七店同庆 潮动京津

“玩心无畏,爱悦敢潮”,这是大悦城控股北京大区本次十五周年庆的主题,赞美和赋能青年人无所畏惧的勇气和充满异想的生命力,旨在能将这次十五周年的庆生仪式,打造成一份献给青年和城市的礼物,以前所未有的潮趣体验,让一路同行的老朋友和刚刚结识的新朋友玩在一起,分享快乐,传递温暖,真正做到“近者悦,远者来”。

如何能和城市青年玩在一起,还要玩出花、玩出彩?十五周年庆期间,大悦城控股北京大区紧跟Z世代潮流脉搏,将潮玩IP、国潮、市集等多元文化属性相融合,京津双城搭建集潮流文化、社交活动、沉浸式体验于一体的多元青年文化聚集地,让青年消费者体验各类圈层文化的魅力。

西单大悦城与天津大悦城双城联动,携手bilibiliGoods顶流潮玩IP小骑士Vioola启幕主题展览和快闪店,并在官方小程序限量发售总计270体大悦城联名款“披星小骑士”。通过抢眼的艺术装置、先锋的艺术形态和有趣新颖的互动形式打造年末“潮咖”必逛打卡地。

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西单大悦城 敢潮无畏·披星小骑士Vioola潮流艺术展

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天津大悦城 披星潮流 bilibiliGoods快闪店

而中粮·祥云小镇以“Sleepy兔的白日梦”为主题举办第八届冰雪季,以潮玩IP全国首展、开放式真冰冰场、艺术光影装置、互动巡游为组合,吸引全城亲子家庭共赴浪漫小镇的冰雪之约。

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中粮·祥云小镇 “Sleepy兔的白日梦”全国首展

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中粮·祥云小镇 400㎡开放式真冰冰场

在“国潮”大热的背景下,大悦城控股北京大区将国潮运用到场景化打造、沉浸式互动等体验中,通过国韵活动和国潮展览,俘获年轻一代的青睐。大兴大悦春风里举办第二届火神庙春风灯会“山海神韵 千灯送喜”,通过近千平的动态非遗花灯演绎书中的祥瑞传说,开启了关于中华山海的大胆想象。为了迎接即将到来的癸卯兔年,天津和平大悦城打造“2023「和」你共赴新「兔」”主题展,超8米高萌兔亮相中庭,率先打造津城潮拍打卡地;丰台大悦春风里落地「萬市大吉」春风悦市集&「welcome兔2023」逐梦星光展,让消费者在灯火璀璨中感受生活美意;海淀悦界主题街区携手人气IP柴主家族X柚子兔,举办「兔BE NO.1」华北首展。

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大兴大悦春风里 第二届火神庙春风灯会“山海神韵 千灯送喜”

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天津和平大悦城 “2023「和」你共赴新「兔」”主题展

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丰台大悦春风里 「萬市大吉」春风悦市集

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海淀悦界主题街区「兔BE NO.1」华北首展

十五周年庆期间,大悦城控股北京大区通过团购代金券、消费满返等方式释放百万消费补贴;并联动美团、银行等优质异业资源,对餐饮、零售等业态进行定向补贴;同时发力数字经济,举办BOSS直播,超值好礼限量秒杀、抽奖,多措并举,感恩回馈城市消费者。

头号玩咖,跨界赋能

全新会员成长体系进军元宇宙,探索商业全新玩法

一直以来精于“经营客群”的大悦城控股北京大区,在后疫情时代亦紧跟时代潮流,积极探索更符合Z世代青年的潮酷玩法,并将这份火热的庆祝氛围和熟悉的陪伴感延伸到了线上,用沉浸式虚拟体验,带着青年人的“好奇心”继续探索延伸着体验商业的边界。

大悦城控股北京大区商业携手POPMART、英雄联盟手游、XGAMES等30+最强青年品牌,于京津双城发起“头号玩咖”北京大区十五周年特别行动,正式进军元宇宙,搭建北京大区全新会员成长体系“大悦宇宙”,开启线上玩咖庆生集结,双城寻找最爱玩、最会玩、最具青年力的大悦玩咖。

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“头号玩咖”北京大区十五周年特别行动联名海报

消费者在元宇宙空间中可以定制虚拟形象、沉浸式云逛京津商业项目,感受超现实实景打卡和多人实时在线社交。完成十五周年特别任务,即可解锁15周年新年限定人物服装,参与头号玩咖特别抽奖,赢取十五周年限定红包、贴纸和由近百家优质品牌联合提供的万元重磅玩咖好礼。POPMART、英雄联盟手游、XGAMES等头部品牌通过官方微博、粉丝社群等渠道联合发声,打造了一场全网粉丝覆盖千万级的破圈营销。

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“大悦宇宙”小程序元宇宙空间俯视效果图

除了商业+元宇宙的探索,“大悦宇宙”会员成长体系更是对传统会员体系的突破创新。它打破了以消费为唯一依据衡量会员贡献的模式,通过游戏化的任务体系、勋章体系、等级体系等Z世代和α世代喜闻乐见的方式,深度激活年轻用户,精准刺激客流、销售、社群增长等商业指标的增长,让数字化深入到用户行为的捕捉中,更好地构建精细化运营的版图。不同于传统互联网任务体系的玩法,“大悦宇宙”的任务体系是专为线下实体商业定制的全新逻辑,包含到店距离、逛店时长、品牌打卡、跨项目打卡等多种线下场景的玩法,以游戏化思维设计的会员体系,让会员贡献可以更好被量化,延长用户的LTV,与传统会员玩法形成嵌套、互补。

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“大悦宇宙”小程序个性化的首页、任务页面及商场导览页

勇立潮头,敢为人先

大悦城品牌的年轻密码

一个十五年的商业品牌如何保持年轻?答案只可能是两个字:创新。

时代更迭,消费趋势不断变化,青年人的喜好不断轮换,潮流易逝,风格永存。大悦城控股北京大区从来都不是潮流的追逐者,而是潮流的引领者和创造者。在我们看来,本次十五周年庆只是大悦城控股北京大区商业业绩爆发、品牌形象升级的一个缩影。回顾十五年的发展历程,大悦城控股北京大区商业始终坚持用一座“城”改变一座城,凭借“勇立潮头敢为先”的精神,探索着商业发展的无限可能。

首创:拓宽行业的边界,商业的想象力永不枯竭

第一座大悦城——西单大悦城开业伊始,便创造了当时亚洲跨度最长的飞天扶梯、全国最大的电影院、最大餐饮区和化妆品超市等纪录。西单大悦城的开业,唤醒了西单商圈的潮流基因,给京城的年轻人们提供了前所未有的潮流体验场所,开启了商业地产的主题购物中心时代。

天津大悦城的创新品质也制造出诸多行业“首个”效应——从全国首个主题街区“骑鹅公社”、全国首家 O2O 会员体验平台“良食局”、全国首家室内苹果旗舰店、全国首家购物中心主题卫生间、首创疯抢节IP、首个购物中心草莓音乐节等等。

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2013年9月8日,天津大悦城举办首届“疯抢节”

2014年,国内首家“城市微度假”主题生活小镇、北京首个生活性服务业“示范街区”——中粮·祥云小镇亮相京城。2016年,首个轻资产大悦城——天津和平大悦城开业,打造了城市中心商业焕新的小体量商业范本。2020年,“大悦春风里”首作——大兴大悦春风里亮相北京,打造接地气、暖人心的品质消费地。

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2022年9月,中粮·祥云小镇举办小镇王牌原创IP节日“户外艺术季”五周年活动

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2022年7月和平大悦城smileyworld主题展

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2020年12月25日,大兴大悦春风里开业,特邀《乐队的夏天》达闻西乐队驻场表演

这种敢为人先的精神流淌在大悦城控股北京大区商业的创新基因中。十五年来,大悦城控股北京大区商业打造出的多个创新型项目和明星产品,引领行业的发展和进阶,斩获了众多行业大奖:大悦城控股北京大区商业获中购联购物中心行业2022年度商业管理卓越榜,西单大悦城被誉为“中国最具贡献城市综合体”、天津大悦城荣获“天津商业金地标-时尚先锋引领奖、中粮·祥云小镇荣获2020年度北京十大商业品牌……大悦城控股北京大区商业正以行业探路者的姿态,拓宽商业发展的边界。

首店:多元业态组合,对品质的追求永不止步

面对由消费能力、消费理念、消费意愿所带来的消费结构调整的多变性,大悦城控股北京大区始终保持着敏锐的潮流先锋感知,不断升级品牌展现力,更新品牌潮流度,积累了众多“首店”“网红”品牌的进驻。仅2022年,京津商业就引进首店91家,其中城市首店30家,定制旗舰店15家。如Air Jordan北京城市旗舰店、JNBY+ 北京城市旗舰店、COACH天津独家购物中心精品店、EVISU天津城市旗舰店、LULULEMON、LINING 1990、Salomon区域首店、MLB、FILA FUSION、FILA 5G等青年运动大牌首店;以LESS、CHUU、NERDY、KIRSH、INXX、星聚会KTV、卡游、重塑、G-steps等为代表的众多潮流时尚及体验的品质旗舰店,切实以优质品牌引进组合助力商业生态的不断提档升级。

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2022年9月,中粮·祥云小镇LULULEMON区域首店开业当日

在集聚人气的餐饮业态上,大悦城控股北京大区京津商业结合属地商圈的特点,引入优质品牌及全球餐饮精品,打造独有的特色餐饮品牌组合。引进天津首家%Arabica、KUMO KUMO北方首店、Peet’s Coffee、布歌东京、巴奴毛肚火锅、费大厨、芈重山、墨纪·墨西哥餐厅、松鹤楼·苏式汤面等大热餐饮品牌在内的城市首店。

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2022年10月,天津大悦城引入%ARABICA天津首店,这也是大悦城产品线的首次合作

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2022年12月,西单大悦城费大厨辣椒炒肉门前聚集众多等位的消费者

首展:引领潮流风向,对体验的打造精益求精

作为最早将IP引入商业展览的商业地产品牌,大悦城控股北京大区每年持续精选并合作国内跨界资源,多年来持续举办“迪士尼松松‘装’可爱华北首展”“夏目友人帐华北首展”“鱼·城堡与白日梦 Jayde Fish插画装置艺术全球首展”“大力水手90周年展”“泡泡玛特十周年-拾光造梦机”“不二家糖果再生实验室主题展”等多场潮流大展,带给京津消费者最新潮的沉浸式体验。

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2021年7月,西单大悦城举办不二家糖果再生艺术展活动

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2021年12月,西单大悦城举办迪士尼松松“装”可爱华北首展

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2022年6月,天津大悦城举办青年无限宇宙市集

面对线上线下抢夺流量的竞争红海,具有多年策展基因的大悦城控股北京大区商业并不以“火爆”“折扣”为标签,而是追求与消费者在“潮流文化”“品质艺术”“公益美学”等价值观层面的精神契合,在兼具艺术审美与互动体验的同时生产优质内容,以传递正确价值观为核心来触达青年内心,引发情感共鸣。

首次——京津双城联动,同频共振聚合城市青年力

商业天生自带“聚集”的属性,商业的活力也自然触动着区域和城市的蓬勃。北京和天津两大直辖市人口规模超3000万,地缘相接、人缘相亲、文化一脉,历史渊源深厚、交往半径相宜,完全能够相互融合、协同发展。大悦城控股北京大区商业响应京津冀协同发展的国家战略,通过“双城联动”深耕京津经济圈,充分调动京津两地的优势资源,发挥区域经济的聚合效应,释放京津商业潜能。

这种城市的聚合效应和大区统筹发力带来的规模效应带来了双城的同频谐振。

2022年暑期档,大悦城控股北京大区商业首次双城联动启动“大悦消费季”系列活动。京津七个在营商业项目联合千余家品牌商户,通过发放“悦购券”,策划“悦市集”,开展“悦直播”等方式刺激消费,客流环比提升57.64%,销售额环比提升45.78%。

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丰台大悦春风里在大悦消费季期间举办特色市集“好市在当夏”

除了商业的成果,京津双城联动更带来了青年文化的交流和发展。消费季期间,大悦城控股北京大区深耕6年的原创IP活动“毕业生艺术展”在西单大悦城、天津大悦城、天津和平大悦城三地开启。这也是大悦城控股北京大区京津联动后,大悦青年艺术厂牌“Artopia Creation”首次落地天津。以商业为载体,京津三座大悦城为青年搭建艺术平台的同时,也收获了合计342万人次的客流量。

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西单大悦城第五届毕业生艺术作品展

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天津大悦城毕业生艺术展参展作品《爆米花》

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天津和平大悦城不抓马·艺术节-天津美院毕设展

围绕“金九银十”消费旺季,大悦城控股北京大区商业借助中秋、国庆等节点,京津双城联动不断深入,通过将国潮经济、夜经济、萌宠经济、户外经济、颜值经济等新兴消费模式融为一体,举办了“大悦疯抢节”“悦动十一·欢动京津”等多个档期的精彩活动。

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第十届大悦疯抢节期间,海淀悦界主题街区开展汉服走秀歌舞表演

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国庆期间,天津大悦城落地“硬核航天探秘空间站”主题快闪展

十五周年庆期间,大悦城控股北京大区商业再次通过京津双城七店同庆,继续放大区域商业的聚合势能,在人口规模超过3000万的京津双城实现着更为全面、深入的覆盖。

十五载深耕,新元再启

大悦品牌青年之心澎湃如昨

今天是2022年的最后一天。这一天似乎是一年当中最充满希望的日子,人们习惯在这天许下关于新岁的无限畅想和期盼,心中涌动着求新求变的源源力量。过去的三年,疫情的反复让商业地产饱受冲击,今年的年底,我们终于见到了曙光。

2023年,京西大悦城即将亮相京城。十五载深耕,站在新的起点,大悦城控股北京大区选择用一座“城”献礼一座城。

京西大悦城位于石景山区阜石路北侧,连接北京最大立体化交通网络——苹果园立体交通枢纽,是全市唯一三轨接驳商业体。交通资源的唯一性和不可替代性,使其具备了以西部为核心向北京市全面辐射的地缘天赋优势。

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京西大悦城独特的“♪”形建筑地标ICON

作为北京第三座大悦城,承袭石景山得天独厚的山水资源和双奥运动基因,京西大悦城将以“京西时尚焕新始发站”为核心定位,打造北京首家都市运动生活中心,倡导UrbanOutdoorLifestyle的价值观,带来焕新时尚与文化,兼具动感与休憩的全新消费体验,塑造一座具有生命能量的活力之城,回应京西消费者们的生活热情和消费热情,触动北京西部商业繁荣。

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8000 m²穹顶天幕、5000 m²宝藏露台打造京西首个开放式云中花园

岁末年初,辞旧迎新。我们期待并相信十五岁的大悦城控股北京大区在未来会给我们带来无限的惊喜。这份信任来源于大悦城控股北京大区十五年澎湃不息的青年力。青年永远充满希望、永远热爱、永远敢于挑战、大胆创新,青年有无限的可能。时光飞逝,但青年之心不老。

对大悦城控股北京大区来说,十五载深耕,青年之心澎湃如昨。

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